7 astuces pour améliorer son référencement local

Le référencement local fait référence à l’ensemble des méthodes qui permettent d’être visible lorsque l’internaute fait une recherche qui mentionne votre localisation. Par exemple : agence de communication digitale à Tours, centre spa Orléans, centre équestre indre et loire, etc.

L’importance du référencement local pour votre entreprise

Le référencement local est indispensable pour la visibilité en ligne des entreprises qui opèrent dans des zones géographiques spécifiques.

Selon une étude de Google, 46% des recherches sur son moteur ont une intention locale. En ne l’optimisant pas, vous risquez de manquer des opportunités de vous connecter à votre public cible.

Chiffres clés sur le référencement local :

72% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin dans un rayon de cinq miles. (Wordstream)
50% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale sur leur smartphone ont visité un magasin dans la journée. (Google)
88% des consommateurs font confiance aux avis en ligne autant qu'aux recommandations personnelles. (BrightLocal)
Les recherches avec l'expression "où acheter" ont augmenté de 85% depuis 2015. (Google)

Méthodes pour améliorer son référencement local

On vous donne 7 astuces concrètes pour améliorer rapidement votre référencement local.

1. Les avis

Les avis en ligne sont un élément crucial du référencement local. Les avis aident non seulement à bâtir la confiance des clients potentiels, mais ils sont également un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.

Les entreprises qui ont des avis positifs et de nombreux avis ont tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche locaux. Il est donc important de demander à vos clients de laisser des avis sur votre site Web et sur les plateformes d'avis en ligne pertinentes.

Vous recevez des avis négatifs ? Ne les ignorez pas. Une réponse polie, serviable et éventuellement apportant une solution peut retourner la situation en votre faveur en laissant une image positive de votre service client. Remerciez également les avis positifs, c’est bon pour fidéliser votre communauté.

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2. Google My Business, votre fiche entreprise dans Google

Google My Business, ou Google Profile Business, est une plateforme gratuite offerte par Google qui permet aux entreprises disposant d’établissements physiques de gérer leur présence en ligne, y compris leur fiche d'entreprise sur Google Maps et les résultats de recherche Google.

En ayant une fiche Google My Business complète et à jour, vous pouvez aider vos clients potentiels à trouver votre entreprise plus facilement et vous améliorerez votre classement dans les résultats de recherche locaux.

3. Les images et vidéos

La place des visuels grandit dans les résultats de recherche et Google favorise désormais les résultats avec image lorsqu’il détecte une intention d’achat. Renseignez des balises alt uniques et descriptives pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos images et les classer de manière appropriée.

Les images sont encore plus importantes si vos produits et services ont une dimension émotionnelle pour votre cible : restaurant, divertissement, accessoires, loisir, etc. Donnez envie aux internautes de visiter votre établissement !

4. Insérez des mots clés liés à votre zone de chalandise

Utilisez des mots-clés pertinents dans le contenu de votre site Web et dans les descriptions de votre fiche Google My Business. N’hésitez pas à varier, par exemple : agence web tours, agence communication indre et loire, accompagnement webmarketing 37,…

Créez des pages de destination pour chaque ville ou région où vous proposez vos produits ou services. Si vous opérez dans plusieurs villes ou régions, créez une page pour chaque zone géographique. Utilisez des mots-clés locaux pertinents dans les titres, les balises meta, le contenu et les URL de ces pages pour les rendre plus pertinentes pour les recherches locales.

Créez du contenu local pour votre blog ou vos actualités : événements auxquels vous êtes présents, problématiques spécifiques à certaines zones, échangez des articles et liens avec des partenaires, etc.

5. Affichage sur mobiles

De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches locales, assurez-vous que votre site s’affiche bien sur les petits écrans. Un site Web optimisé pour les appareils mobiles est également un facteur de classement important pour les résultats de recherche locaux.

6. Faire des liens et partenariats

Créez des liens vers votre site Web. Les liens entrants de qualité peuvent améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux. Vous pouvez obtenir des liens en créant des partenariats locaux, en participant à des événements locaux et en étant actif sur les réseaux sociaux.

7. Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent aider à renforcer votre présence en ligne et à attirer de nouveaux clients. Assurez-vous de remplir les informations de votre entreprise sur vos profils de réseaux sociaux et de publier régulièrement du contenu pertinent pour votre public cible.

Instagram, Snapchat, Tiktok et de nombreux autres réseaux sociaux se penchent sur l’aspect local pour recommander du contenu à ses utilisateurs. Snapchat propose par exemple de consulter du contenu à proximité avec la Snap Map et Tiktok est devenu le moteur de recherche préféré des 16-25 ans.

Le classement y repose principalement sur les likes, vous devrez alors concevoir des contenus qui reposent davantage sur l’émotionnel et le divertissement plutôt que sur les arguments rationnels.

Ces méthodes sont le moyen le plus rapide et efficace d’augmenter notablement votre visibilité locale. Si vous avez besoin de visibilité supplémentaire très rapidement, par exemple pour un événement ponctuel ou une offre promotionnelle, la publicité en ligne permet des options de ciblage très précis en définissant un profil de prospect et une zone géographique.

Notre agence webmarketing est à votre disposition pour booster votre visibilité partout en France et à l’international !

Images de Daniel Jolivet et Swello

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